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星巴克賣茶給中國茶企帶來了什么?

發布時間:2016-06-15 10:47:19    閱讀:

最近從網上看到一則消息,說門店遍布全球各地的星巴克打算開始在中國賣茶了!消息說,星巴克咖啡公司在第24屆年度股東大會上不僅公布了其去年傲人的業績,更值得關注的是,星巴克計劃今年年底前把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中國和亞太地區的零售門店中。對此,有業內專家表示,星巴克市場運作方式成熟,其西化的喝茶方式或將影響年輕消費者。



爭取年輕消費者喝茶一直是中國茶界重視的問題。但遺憾的是,茶葉消費大軍中年輕力量總感不足。而星巴克在中國銷售的咖啡定價并不便宜,但卻不乏眾多“星粉”。人們為什么喜歡它呢?有消費者表示:“喜歡星巴克主要是因為它充滿時尚、并且方便快捷,尤其是門店設計、服務態度等多重因素,不管它是賣咖啡還是賣茶飲料,我們都會去消費。”也有專家認為,星巴克介入茶葉行業,優勢在于其品牌影響力和眾多咖啡“粉絲”,茶與咖啡有相當高重合度,兩者有著相似價值觀的消費群。因此,星巴克引入茶產品,將對中國年輕消費者的消費意識產生顛覆性的改變,而培養年輕的消費隊伍將給我們帶來的是茶葉銷量的增長。
 
星巴克賣茶除了給我們帶來眾多的年輕消費者外,還會給我國茶界帶來競爭的沖擊。
 
有競爭好不好?改革開放這些年來的實踐告訴人們:競爭是增強活力的最好動力。有競爭就有創新;有對手就有活力;有活力才有進步。星巴克的競爭力強、品牌大、渠道廣、市場運作經驗豐富,一方面會在客觀上影響國內一些經不起風雨的茶葉企業,對市場的沖擊力不容小覷;但另一方面,星巴克的茶原料可能會在中國采購,這對我國茶業經營又起到了一定的促進作用;而更重要的是,星巴克的經營理念、形式、渠道拓展和數字化創新;與消費者的情感連接、品牌定位、渠道定位和消費者定位都將給我國茶界帶來借鑒、學習的機會。

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